Para SEO, a importância do gerenciamento do uso das palavras-chave é fundamental; Peças importantes para a indexação e posicionamento do seu site na busca, é fundamental um bom planejamento, definição de objetivos e estratégia. Como o google deseja mostrar resultados de relevância em sua busca, a administração do uso das palavras-chave em seu site se dá não só numa boa escolha para o title e a descrição, mas também em todo o planejamento do conteúdo a ser exibido (lembre-se: na web e principalmente para SEO, hoje, o conteúdo é o rei). Outra coisa, pra quem ainda não sabe, meta keywords tem peso 0 na indexação e alguns profissionais SEO nem usam, ou seja, é mito mesmo.
Faça uma lista de palavras-chave pelas quais o usuário pode buscar por seu serviço nas ferramentas de busca. Pense como o usuário, como ele pesquisaria sobre isso? Lembre-se que o usuário é preguiçoso, insira variações com e sem acentos. Use a ferramenta de palavras-chave do google, ela dá boas dicas de palavras-chave que você pode utilizar em sua otimização (e você ainda pode exportar depois para word, excel…).
Lembre-se que palavras muito competitivas muitas vezes podem não trazer retorno, aí vem a importância de trabalhar o long tail, chamado cauda longa, que são variações, complementos das palavras-chave, outros termos que podem ser buscados pelos usuários e com maior chance de ROI; Por serem mais específicos, podem atender a uma necessidade específica do consumidor, sendo um público mais seleto, com maior chance de dar retorno. Importante também fazer benchmarking, analisar as palavras-chave que estão sendo usadas pelos seus concorrentes para você não usar também (busque sinônimos, o google adora conteúdo único).
Após planejar que palavras-chave são importantes para o seu negócio, é hora de administrar seu uso no conteúdo do site. Não é correto utilizar em excesso as palavras-chave em seu texto, isso caracteriza keyword stuffing, que é uma técnica Black Hat SEO(o Google pode te punir, te banir dos resultados da busca). Use os termos com critério, não carregue seu texto com eles, apenas tenha a atenção de fazer um bom uso das palavras-chave no texto para que você tenha conteúdo relevante, que chame a atenção dos buscadores.
Há muito o que falar sobre a importância do planejamento das palavras-chave, mas vou detalhando em outros posts.

Segundo notícia da meio&mensagem online, o google vai lançar na terça-feira um medidor de audiência, que é um serviço que vai medir o uso da internet, dando estatísticas de quais sites determinado público-alvo visita. Isso é um marco e de importância incrível, visto que vai poder mensurar melhor a audiência online. O objetivo da ferramenta (que vai ser grátis) é justamente ajudar os publicitários a encontrar os melhores sites para comprar seus anúncios.

trecho: (…)
A abordagem do Google pode representar uma grande ameaça aos modelos atuais de monitoramento do uso da internet, dizem executivos da área de publicidade. As duas firmas de medição de rede que dominam o mercado (comScore e Nielsen Online) baseiam seus dados principalmente em painéis e sondagens, que os críticos dizem ser inconsistentes e incompletos.

Sensacional. Poder medir realmente a audiência de determinados sites vai dar ainda mais credibilidade à propaganda online, sem contar a melhoria da adequação para o target.

SEO (Search Engine Optimization) é a otimização de um site para que ele
seja identificado e indexado pelas ferramentas de busca, tais como o
google e yahoo. Ter um site no ar não quer dizer que ele já será bem
indexado pelas ferramentas de busca, é preciso otimizá-lo antes.

Para oferecer bons resultados para o usuário, o google possui uma série de
critérios que determinam a relevância de um site. A forma como seu site
será identificado e indexado depende dos termos pelos quais ele é
procurado (as palavras-chave) e de acordo com a procura desses termos
você poderá aparecer de uma forma ou de outra. Você pode otimizar seu
site para que ele apareça bem numa busca por palavras-chave que sejam
relevantes para o seu negócio e para isso você vai depender de diversos
fatores, como a semântica do seu código, título e descrição que tenham
sentido, etc, etc. Você também depende de fatores externos, como a
quantidade de links e que sites apontam para sua página e assim sua
página vai somar numa pontuação que ajuda os mecanismos de busca a
identificar a relevância da sua página (o google usa o PageRank, que
vai de 0 a 10 - no Brasil, a maior pontuação é 8).

O trabalho de SEO é um trabalho de médio/longo prazo, mas que tem como
objetivo manter seu posicionamento sempre elevado na busca, com
credibilidade. É mais rápido e fácil se posicionar por links
patrocinados (que é pago), porém a visibilidade da busca orgânica ainda
é mais relevante e com maiores chances de clique, além de ser grátis.

É através dos sites de busca que o usuário vai pesquisar a informação que precisa. Naturalmente, os resultados dessa busca devem ser relevantes, devem ser uma resposta ao que ele procura, afinal, esse é o propósito de um site de busca. Se você tem um negócio e quer aparecer nos resultados do google, seu conteúdo tem que ser considerável para ele para assim ser indexado e aí você vai depender de uma série de fatores que podem te ajudar. Mas não estamos falando simplesmente de aparecer em primeiro (isso pode não ser realmente importante) ou em usar técnicas erradas para conseguir isto; Primeiro que se o seu conteúdo não for bom, não tiver nada a ver com o que ele procura no momento você não vai estar realmente ganhando nada com isso porque seu negócio não estará sendo direcionado para o público-alvo que você quer atingir.

Primeiro que SEO tem muito a ver com web semântica no sentido do uso correto da palavra, use as tags para o que elas foram feitas, dê um significado ao seu código. Aí entra junto o planejamento de conteúdo para o site, onde devem ser bem trabalhadas as palavras-chave que são relevantes para o seu negócio, mas estou falando de planejamento, de criar o conteúdo usando essas palavras-chave de forma sensata e não com exageros. É bom lembrar que o seu conteúdo deve ser feito para o usuário e não apenas para ser crawleado pelos robôs de busca.

Segundo Chris Rother, estamos hoje na era da atração e não mais na era da atenção. Tentar chamar a atenção do consumidor não é mais suficiente,  o bombardeio midiático de mensagens que ele sofre diariamente já não gera tantos resultados porque a mente deste consumidor passa a filtrar apenas o que lhe é conveniente.
A grande vantagem do SEM está justamente fato de que não há nada tão pouco intrusivo na publicidade, você vai estar dando ao usuário o que ele deseja. Naquele momento, toda a atenção está voltada para o seu objetivo e um anúncio ou uma boa colocação no ranking da busca, naquele momento, será totalmente adequado por ter relação com o que ele procura, então as chances de ele entrar na sua página é muito grande. Resumindo, com conteúdo relevante e boa visibilidade no google, você poderá atingir um público que estará realmente interessado no que você tem a dizer.

Outra grande vantagem está no baixo custo de usar SEM em relação aos outros meios de comunicação. Não acho que se deva usar somente o SEM, pelo contrário, acho que ele deve ser realmente considerado numa campanha, afinal a forma como nos comunicamos e procuramos informação hoje mudou, então você deve ir aonde o seu público-alvo está, chega de considerar que o jornal nacional na tv ainda é o horário nobre. O consumidor mudou, sua forma de consumir os meios mudaram, ele inclusive não é mais tão suscetível ao que se promete. Não adianta você gastar muito dinheiro anunciando e na internet as pessoas espalharem umas pras outras o quanto seu produto é ruim. Acho que também não adianta fazer uma boa campanha de tv e o consumidor, quando for pesquisar informações sobre o produto, não encontrar informação ou encontrar sobre a concorrência.

Segundo Gustavo Bacchin, a primeira exposição de um consumidor à uma marca ainda será por meio dos canais convencionais de mídia, mas seu primeiro contato e interação com seus produtos será na internet e será onde a decisão final de compra muitas vezes será tomada.

Sensacional o artigo do Luli Radfahrer sobre a ineficiência dos banners. Já tinha lido no usabilidoido um artigo sobre cegueira de banner antes, realmente o mercado precisa acordar para isso. As pessoas varrem o conteúdo durante a leitura, o que não lhes interessa é ignorado. Como um banner é uma interferência, geralmente não tem relação com o conteúdo do site, então ele é facilmente ignorado pelo usuário.

Não acho que devamos abandonar os banners, mas temos que acordar que isso sozinho não vai gerar resultados satisfatórios para o cliente (afinal, isso é o que realmente importa). É preciso usar as ferramentas de forma integrada para potencializar sua comunicação.

Isso ainda vai entrar em discussão mais pra frente, mas o legal do SEOé justamente por ser uma forma minimamente intrusiva de se chegar ao consumidor, porque o seu anúncio, o seu site vai ter relevância em relação ao que ele está procurando porque é uma resposta ao que ele quer.

Bom, primeiramente resolvi criar esse blog pra divulgar informações principalmente sobre SEO, acho sempre bom poder contribuir com essa tendência que é tão forte e que ainda não há tanta informação assim por aí. Pra divulgar, discutir e aprender sempre, claro. Contribuições são muito bem-vindas.

Descobri SEO pesquisando muito a respeito e assim fiquei sabendo do curso que o Paulo Rodrigo Teixeira (www.marketingdebusca.com.br) ia dar aqui em Salvador. Foi simplesmente fantástico e considero um dos melhores investimentos que já fiz, aprendi muito. Só tenho a elogiar o profissional, gostei muito, sugiro a todos o seu blog como referência, tem muita informação e muita coisa legal.