Para SEO, a importância do gerenciamento do uso das palavras-chave é fundamental; Peças importantes para a indexação e posicionamento do seu site em ferramentas de busca (google, yahoo), é fundamental um bom planejamento, definição de objetivos e estratégia. Como o google deseja mostrar resultados de relevância em sua busca, a administração do uso das palavras-chave em seu site se dá não só numa boa escolha para o title e a descrição, mas também em todo o planejamento do conteúdo a ser exibido (lembre-se: na web e principalmente para SEO, hoje, o conteúdo é o rei). Outra coisa, pra quem ainda não sabe, meta keywords tem peso 0 na indexação e alguns profissionais SEO nem usam, ou seja, é mito mesmo.
Faça uma lista de palavras-chave pelas quais o usuário pode buscar por seu serviço nas ferramentas de busca. Pense como o usuário, como ele pesquisaria sobre isso? Lembre-se que o usuário é preguiçoso, insira variações com e sem acentos. Use a ferramenta de palavras-chave do google, ela dá boas dicas de palavras-chave que você pode utilizar em sua otimização (e você ainda pode exportar depois para word, excel…).
Lembre-se que palavras muito competitivas muitas vezes podem não trazer retorno, aí vem a importância de trabalhar o long tail, chamado cauda longa, que são variações, complementos das palavras-chave, outros termos que podem ser buscados pelos usuários e com maior chance de ROI; Por serem mais específicos, podem atender a uma necessidade específica do consumidor, sendo um público mais seleto, com maior chance de dar retorno. Importante também fazer benchmarking, analisar as palavras-chave que estão sendo usadas pelos seus concorrentes para você não usar também (busque sinônimos, o google adora conteúdo único).
Após planejar que palavras-chave são importantes para o seu negócio, é hora de administrar seu uso no conteúdo do site. Não é correto utilizar em excesso as palavras-chave em seu texto, isso caracteriza keyword stuffing, que é uma técnica Black Hat SEO (o Google pode te punir, te banir dos resultados da busca). Use os termos com critério, não carregue seu texto com eles, apenas tenha a atenção de fazer um bom uso das palavras-chave no texto para que você tenha conteúdo relevante, que chame a atenção dos buscadores.
Há muito o que falar sobre a importância do planejamento das palavras-chave, mas vou detalhando em outros posts.